X ของ มัสก์ เติบโตจากการกลับมาของผู้ลงโฆษณาหลังอิทธิพล ทรัมป์

บริษัท X ของ อีลอน มัสก์ หรือที่เคยรู้จักในชื่อ Twitter กำลังมุ่งสู่ปีแรกที่มีการเติบโตของรายได้จากโฆษณาตั้งแต่มัสก์เข้าซื้อกิจการในปี 2022 โดยการเติบโตในครั้งนี้เป็นผลมาจากการตอบสนองของผู้ลงโฆษณาที่มีต่ออิทธิพลของ มัสก์ ในรัฐบาล โดนัลด์ ทรัมป์

ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัย Emarketer ซึ่งคาดการณ์ว่า X จะสร้างรายได้จากโฆษณาในสหรัฐอเมริกาได้สูงถึง 1.31 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 17.5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะที่รายได้จากโฆษณาทั่วโลกของ X คาดว่าจะอยู่ที่ 2.26 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ เพิ่มขึ้น 16.5%

ผู้ลงโฆษณาหลายรายที่เคยหยุดลงโฆษณาหรือถอนตัวจาก X หลังจากที่ มัสก์ เข้ามาคุมบริษัทและยกเลิกกฎเกณฑ์บางประการเกี่ยวกับเนื้อหาที่อาจเป็นอันตราย กำลังกลับมาลงโฆษณาอีกครั้งหลังจากที่มัสก์ได้รับบทบาทเป็นที่ปรึกษาอาวุโสให้กับประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ ในรัฐบาลสหรัฐฯ

ซึ่งการที่ผู้ลงโฆษณากลับมาในครั้งนี้เป็นผลมาจากความพยายามที่จะเอาใจรัฐบาลทรัมป์ ซึ่งเเสดงให้เห็นถึงการใช้จ่ายที่ขับเคลื่อนด้วยความกลัวที่จะสูญเสียความสัมพันธ์ที่ดีกับการบริหารของทรัมป์

“บางส่วนของการเติบโตในการใช้จ่ายนั้นจริง ๆ แล้วขับเคลื่อนด้วยความกลัว เนื่องจากเราเห็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่บางรายกลับมาพยายามเอาใจรัฐบาลทรัมป์” นักวิเคราะห์จาก Emarketer, Jasmine Enberg กล่าว และเสริมว่า การเติบโตในครั้งนี้ยังไม่สามารถเรียกว่าเป็นการฟื้นตัวได้ เพราะมันไม่ได้เกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทเเต่อย่างใด

แม้จะมีการเติบโตของรายได้จากโฆษณา แต่ธุรกิจของ X ยังคงมีขนาดเล็กกว่าตอนที่ มัสก์ เข้าซื้อกิจการ Twitter ด้วยมูลค่า 44,000 ล้านดอลลาร์ในปลายปี 2022 โดยรายได้จากโฆษณาของบริษัทในปี 2021 ซึ่งเป็นปีสุดท้ายที่บริษัทเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ที่มีมูลค่า 4.5 พันล้านดอลลาร์

ธุรกิจโฆษณาของ X ซึ่งเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัท ได้รับผลกระทบอย่างหนักหลังจากที่ มัสก์ เข้าควบคุมกิจการและนำเสนอนโยบายที่เปิดเสรีภาพในการพูดมากขึ้น ซึ่งรวมถึงการยกเลิกกฎเกณฑ์บางประการและการตัดทีมงานที่รับผิดชอบการตรวจสอบเนื้อหาบนเว็บไซต์ออก ส่งผลให้หลายบริษัทหยุดการใช้จ่ายหรือถอนตัวไปโดยกลัวว่าโฆษณาของพวกเขาจะปรากฏข้างเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม

ทว่าในปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงในทัศนคติของหลายบริษัทเริ่มชัดเจนมากขึ้น โดยมีเครือข่ายอื่น ๆ เช่น Facebook และ Instagram ของ Meta Platforms ที่ได้เริ่มยกเลิกกฎเกี่ยวกับการพูดบางประการ ซึ่งทำให้มาตรฐานใหม่ในอุตสาหกรรมนี้ถูกกำหนดขึ้น “มันเป็นการตระหนักว่าแม้ว่าจะไม่สามารถยอมรับได้ แต่ก็หลีกเลี่ยงไม่ได้” Enberg กล่าว

นอกจากนี้ ยังมีการรายงานว่า ผู้ลงโฆษณาบางรายรู้สึกว่าจำเป็นต้องลงโฆษณากับ X เพื่อหลีกเลี่ยงข้อพิพาททางกฎหมายกับ มัสก์ ซึ่งได้เริ่มฟ้องร้องผู้ลงโฆษณาที่ไม่ได้ใช้จ่ายกับบริษัทของเขา โดยบางคนมองว่าการใช้จ่ายกับ X เป็นค่าใช้จ่ายที่ต้องทำเพื่อดำเนินธุรกิจ

อย่างไรก็ดี การกลับมาของผู้ลงโฆษณาที่สำคัญหลังจากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นใน X แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในทิศทางที่น่าสนใจสำหรับอนาคตของเครือข่ายสังคมนี้ แม้ว่าจะยังคงมีอุปสรรคในการฟื้นตัวจากผลกระทบที่เกิดขึ้นในช่วงที่ มัสก์ เข้ามาบริหาร แต่การเติบโตในครั้งนี้อาจเป็นการเริ่มต้นของยุคใหม่ที่น่าติดตามสำหรับ X ในการฟื้นฟูธุรกิจโฆษณาของบริษัทในอนาคต

<< ติดตามหนังดี ซีรีส์ดังก่อนใครได้ที่  www.uhdmax.net | www.inwiptv.org >>